///
A linguagem publicitária é diferente da jornalística e da literária porque, além de informar, tem a intenção de seduzir e de persuadir. A força persuasiva de uma mensagem publicitária virá dos argumentos que serão utilizados, e sua eficácia dependerá de conseguir convencer os públicos de interesse. Para construir uma mensagem publicitária, é possível utilizar dois tipos de argumentação: baseada em argumentos racionais e em argumentos emocionais. Podemos definir essas categorias: