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“A análise swot estuda a competitividade de uma organização segundo quatro variáveis, devendo ser feita e interpretada de forma integrada, conjugando os elementos da análise interna e externa, por forma a que o diagnóstico que dela resulta seja fiável e constitua uma fonte de informação e suporte adequada às necessidades da gestão estratégica, que se ocupa das decisões que vão no fundo delinear o futuro a médio e longo prazo da organização .” (Rodrigues, 2005.)
Constituem-se em variáveis a serem consideradas na análise swot, EXCETO: