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Na década de 1970, com a presença cada vez mais forte de mulheres das camadas médias da população brasileira no mercado de trabalho, cresceu significativamente o número de creches e pré-escolas, principalmente na rede privada de ensino.
Essas novas instituições trouxeram também novos valores, comprometidos com a defesa de um padrão educativo voltado para os aspectos: